您好!本站由巨宣网络搭建,专业分享快手广告投放/快手推广开户/快手短视频广告/快手直播广告/快手信息流广告/磁力金牛/磁力智投广告/快手开户费用等内容!
快手推广开户_快手短视频广告投放
联系我们
快手推广开户_快手短视频广告投放
联系人:梁经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区广顺北大街33号院1号楼10层1单元1101室1642号
当前位置:首页 > 推广案例

推广案例

快手广告达人IP年味上新,特色内容为品牌营销注入新活力!
发布时间:2024-11-29浏览次数:5

想要被发现、被记住、被选择,是品牌营销的永恒命题。每个品牌都渴望以热点话题打造,卷入尽可能多的用户参与互动,并借此机会成功“破圈而出”。草原酸奶品牌“兰格格”就是其中之一。而其撬动用户的一大支点,是达人IP。


今年8月,以“格格驾到”为主题的首届兰格格草原酸奶节于乌兰察布市举办。活动前夕,兰格格携手快手广告达人IP「超有料制造局」,发起#寻找最美格格 话题拍摄挑战+创意魔表活动,并设置免费参与草原酸奶节的奖励机制,实现品牌全方位曝光和内容破圈。为了达成传播效果最大化的目标,磁力聚星达人作为首席创意官,联合10位达人组成的高能达人团,以贴合兰格格品牌调性的草原达人身份参与挑战,从多元维度击穿用户心智。


花式创新互动玩法,配合品聚资源的高效协同,也有效串联起线上线下活动,引燃用户参与热情。快手广告推出开屏老虎机+达人种草+魔表+达人直播等互动形式,让品牌营销事件多次触达核心用户,再配合搜索品专、品牌助推等资源助推,最终项目话题曝光超10.8亿,达人视频播放超3771万,话题视频数量超56.3万,不仅构建起了「刷+种+玩+搜+逛」营销一体化闭环链路,持续推动品牌种草,也为后续产品的转化带来更多可能。


一直以来,达人是品牌与用户之间的重要连接。借助达人差异化内容优势,品牌得以触达更多用户、与消费者建立更深厚的信任感,收获更高效的转化。随着竞争白热化,探索达人营销提效增速之路成为行业新共识。为此,快手广告平台推出了一系列达人IP,以海量达人资源+层层渗透的组合打法,为品牌提供营销效果最大化的“利器”,从而在竞争中抢占先机,撬动增量。


丰富的达人IP可以适配多元化的品牌营销场景。除了像「超有料制造局」X兰格格这样加持品牌营销大事件爆发,对于电商经营最关键的大促节点,达人IP作为一种既能增声量、触人群,又能促转化、增销量的打法,也为不少品牌带来意想不到的效果。今年双11期间,教育硬件品牌学而思重磅推出新一代彩屏学练机。为进一步扩大品牌曝光,抢占大促市场份额,学而思携手「我的妈妈超会买」达人IP,充分调动达人资源,通过「宝妈圈层」影响目标受众,以“达人矩阵+趋势话题+流量霸屏”组合拳,让产品与孩子家庭辅导场景产生心智关联,进而对学而思学练机新品进行深度种草。


同时,快手磁力引擎还通过话题标签页整合种草势能,并赠送流量霸屏模式,为品牌带来额外600万曝光增量。最终,该项目IP话题曝光超5000万,话题视频累计总VV超1亿,达人视频播放量9925万,达人视频互动量289万,品牌R3人群增长289万,有效撬动大促节点快手广告营销势能。


快手广告达人营销


围绕不同营销场景、匹配差异化的营销诉求,快手磁力引擎达人IP为何能充分发挥内容价值,铺就品牌与用户双向奔赴的桥梁?相较于此前品牌合作达人更多采用的单点或部分采买形式,达人IP玩法能够形成规模效应,撬动更强内容营销势能。一方面,达人IP通过整合平台达人资源,在站内掀起话题热点;另一方面,借助平台创新互动产品,达人IP也能充分以达人内容带动UGC产出,进一步提升项目影响力。从独具烟火气的快手达人生态出发,快手广告达人IP也形成了四大独特亮点。


一、精选3000名高商业价值达人,平台x品牌x达人三方共创生态爆款内容

创作者的内容能力是达人营销吸引、留住用户的前提,而如何精准、高效地找到优质达人,也成为近年来达人营销关注的重点。在平台筛选方面,快手磁力引擎通过“近一年商业合作+内容及数据掐尖”“项目内容及营销目标匹配”“品牌/代理最终圈定”三轮筛选,从平台3000+名高商业价值达人中优中选优,更敏捷高效地响应品牌营销诉求。达人矩阵叠加站内互动玩法及100+常备达人IP创意话题,能进一步助力达人内容营销传播升级,打造快手广告营销爆款,将品牌影响力扩展至更广泛的受众群体。


精选3000名高商业价值达人,快手广告平台x品牌x达人三方共创生态爆款内容

精选3000名高商业价值达人,快手广告平台x品牌x达人三方共创生态爆款内容


二、全年话题地图铺排,全覆盖式匹配品牌营销诉求

达人营销背后是不同的场景营销诉求,为助力品牌实现达人营销效果最大化,快手广告推广平台结合不同节点、不同场景,推出聚星达人IP全年话题地图。从平台级、行业向、圈层向入手,该地图精细化拆解年度好物种草节点,为品牌提供了丰富营销选项,提升种草效率并助攻转化。


2025快手广告达人IP全景图

2025快手广告达人IP全景图


三、刷种玩搜逛一体化,助力全场景营销链路提效

有了成熟的链路,达人营销才能达成从种草到转化的闭环。为此,快手广告达人IP提供了开屏、挑战赛、搜索品专等资源组合,结合用户浏览内容、兴趣搜索、观看直播等行为,打造“刷、种、玩、搜、逛”一体化链路,帮助品牌实现更科学、更高效的营销。


刷种玩搜逛一体化,快手广告助力全场景营销链路提效

刷种玩搜逛一体化,助力全场景营销链路提效


四、多种资源组合激励扶持,为品牌多种达人营销场景流量助推

除了放大达人自身影响力,快手磁力引擎达人IP还以丰富激励政策,让达人优质作品进一步触达更多优质破圈人群。其中,“内广开屏活动加热”可为品牌配送最高「非标+硬广」部分净价的25%;“聚星内粉激励”最高可提供聚星部分内粉流量1:0.3对投,且部分主推达人享受单独额外流量扶持;“话题流量激励”中品牌客户聚星下单超50万,预估品牌活动话题享受500万vv曝光扶持;满足B1聚星金额超50万的品牌,还有机会为达人IP活动申请强插、活动H5、直播间左上角挂件等“非标资源激励”。


2025年春节即将到来,快手广告为携手品牌提前布局春节营销,借势触达目标人群,在新春期间找到营销新增量,快手磁力引擎推出「过年送好礼」「一起回去过年」「我的新年战装」「新年转大运」等多个年味达人IP,携手优质达人为广大用户总结过年送礼指南、体验各地传统年味、分享新年美丽秘籍……植根新年场景,配合高关注度的话题内容,磁力引擎达人IP将助力品牌在春节与用户深度链接,实现营销突围。更多新春达人IP项目详见下图, 接下来,快手磁力引擎也将以丰富优质达人IP,带动品牌层层深入目标用户圈层,为长效经营注入源源不断的新活力!

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/anli/8756.html

快手视频推广,快手开户平台

你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809