逃离喧嚣的闹市，循着歌声走进悠然青城山，11月16日，快手在都江堰市人民政府和青城合作片区管委会的支持下，打造一场由一汽红旗冠名的“快手山野音乐会”，在青城山下开启了一次回归山野的民谣之旅，带观众在音乐里撒野，在自然里放空自我。

此次快手山野音乐会邀请了知名歌手以及快手音乐达人等音乐人，集山野音乐会、山野卖场、山野市集于一体，在线下打造本地特色文旅产品市集、线上开启品牌直播间，让音乐与文旅碰撞出新的破圈活力。

数据显示，快手山野音乐会直播总观看突破1亿人次，线上话题总曝光超3亿。作为快手地缘文化项目的全新IP，活动以青城山的文化底蕴与自然之美为依托，深挖当地特色文化，让音乐会成为文旅推介的舞台，打造新线城市快手广告营销新范本。

一、山野民谣唱响青城山，快手广告线上线下共同助推城市出圈

走出两点一线的日程，一次奔赴山林的旅途是去除“班味”的绝佳选择。快手山野音乐会汇集音乐、文创、美食、美景，为观众带来沉浸式的自然与人文双重享受。“都江堰，田园诗情画卷，天府世外桃源，是我心中永不变的灌县。”16日下午，都江堰本土音乐人率先开场，用一首《都江堰》传递对山野美好的向往。随后，四川大凉山的乐队奏起彝族民谣，《出嫁调》浓郁的民族风情带大家感受松弛的律动。快手音乐达人倾情献唱《偷偷》《原来我带不走你的心》等代表作，温柔清亮的嗓音令人徜徉。

作为青城山首次举办的音乐会，快手山野音乐会不仅给线下观众们带来一次走进自然、触碰心灵的音乐盛宴，快手也对音乐会进行了全程直播，让更多人参与进来，邂逅城市之外的音乐惊喜，感受都江堰的自然魅力，数据显示，快手山野音乐会直播总观看突破1亿人次，线上话题总曝光超3亿。在畅享音乐的同时，本次山野音乐会还打造山野市集、山野卖场，为观众带来更多元的活动体验。现场开设了多个品牌展位，设置互动装置及打卡活动，更有乐迷专属音乐会能量补给站，为观众提供了好听、好逛、好吃、好玩的山野游玩享受。

二、创新地缘文化营销IP，快手广告助力品牌发掘新线人群增量价值

作为全新的快手广告营销IP，快手山野音乐会也是快手广告布局新线城市地缘文化营销的又一次探索。通过融合地缘文化与生活体验，打通“线上+线下”种草转化链路，此次通过快手广告推广探索出更具烟火气的IP新玩法，实现品牌营销与文旅热点的双向赋能。

以一汽红旗汽车为例，作为本次山野音乐会冠名商，品牌不仅在活动现场设立专属展区，还由其官方主播担任音乐会主持人，在与歌手、音乐人的互动中，自然展现红旗HS3 PHEV在不同场景的突出性能，实现品牌产品的深度植入。同时，快手线上为品牌提供了直播间皮肤、信息条、H5页面等丰富曝光空间。通过品牌经销商的场景化推介、主播沉浸式的直播，让红旗HS3 PHEV成为超级混动SUV新选择，塑造其“最懂年轻人的出行搭子”的品牌心智。

不仅如此，凭借“音乐+文化”的特色形式，快手山野音乐会还为成都高都、高投置业、九号电动车、新网银行、中信银行成都分行、沃飞长空、霸王茶姬、保元德等多元行业的合作品牌开辟了多样化的合作空间。此外，立白官方旗舰店也在活动现场搭建直播间，以山野音乐氛围加持品牌营销转化。未来，快手广告平台也将持续挖掘更多区域文化特色，助力打造城市新名片，同时帮助更多品牌建立与新线人群的情感联结，不断拓展地缘文化营销的更多可能性。