写在前面：
一、策略解析
1、产品定位
全自动投放是磁力智投面向广告主/代理商推出的通用智能投放产品，致力于提升基建效率和跑量能力。全自动投放整合了快手广告平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向下载类产品的定制化解决方案。
2、快手广告策略明细
| 策略点 | 策略逻辑 | |
基建 | 兜底基建 | 新建计划后自动触发不满5个单元组补满5个单元组 |
新上传基建 | 客户上传素材至视频库，实时触发系统自动新建创意 | |
掉量基建 | 单元组环比掉量或预算利用率低，实时触发补量新建 | |
创意 | AIGC创意 | AI大模型基于在投创意挖掘素材特征，并混剪素材产出新视频用于AI创意新建 |
视频优选 | 根据跑量能力、后验CTR/CVR等指标表现，筛选优质素材新建创意 | |
预算 | 预算调控 | 实时预估单元未来时段跑量所需预算，并根据成本率及时增加预算 |
出价 | 冷启动扶持 | 新创意在首次消耗的72h内，享受专项冷启动扶持 |
掉量扶持 | 单元组环比T-1日掉量，触发掉量扶持 | |
起量扶持 | 自动生效起量扶持，提升快手广告漏斗通过率 | |
启停 | 单元关停 | 单元组持续低消耗，系统自动关停该单元组，并同时新建一个单元组（实验中） |
SDPA | 标签特征 | 基于商品属性标签，准确匹配在投基建与可选素材（开发中） |
特别注意：一户多剧/多单本或同一个快手广告账户换剧投放的场景下，需要规避素材不匹配的问题
3、使用范围
| 产品能力 | 细分功能 | 是否支持 | 规划 |
| 营销目标 | 提升应用安装、提升应用活跃、收集销售线索、粉丝/直播推广、推广品牌活动、获取电商下单、推广快手小程序 | √ | / |
| 推广快手号 | 仅支持【短剧推广】 | 后续拓展其他投放目标 | |
| 推广商品库 | × | / | |
| 流量类型 | 快手展示广告 | √ | / |
| 快手搜索广告 | × | / | |
| 投放方式 | 成本优先 | √ | / |
| 最大转化 | √（预算调控/视频优选不支持） | ||
| 投放位置 | 快手上下滑大屏、快手联盟、快看点、激励视频、快手开屏广告 | √ | / |
| 创意类型 | 快手原生广告、自定义创意 | √ | / |
| 程序化创意 | × | PC端新建不支持，存量可正常编辑 MAPI可正常新建和编辑 | |
| 细分行业 | 游戏、社交 | √已推全 | / |
| 其他行业 | √需加白 | 优化目标为【表单优化、授信、完件、有效获客、有效线索成交、私信消息数、意向确认、微信复制、有效线索、线索提交数、高质量涨粉、咨询点击数、行为数/卡片点击数（含直播预约）、高质量进人/直播观看数、微信加粉、预约表单】 不支持UAA |
4、创编流程
（1）计划选择【全自动投放】
（2）创意类型：PC端暂不支持新建【程序化创意】，MAPI可正常新建
（3）其他创编流程与常规创编一致
二、快手广告投放案例
1、短剧客户A
| 指标 | 数据表现 |
消耗趋势 12.18开启全自动投放测试 6天内全自动投放消耗即达到10w+ 峰值峰值消耗占比超过61% |
|
起量率 首日ROI出价下，全自动投放的转化起量率表现更优 短剧产品A+15.47pp，短剧产品B+28pp |
|
活跃计划ARPU 全自动投放的活跃计划ARPU表现显著优于常规计划 短剧产品A+46.75%，短剧产品B+26.89% |
|
超成本率 全自动投放计划成本表现相对优于常规计划 短剧产品A-3.43pp，短剧产品B-4.15pp |
|
首日ROI 全自动投放计划与常规计划的效果达成基本一致 短剧产品A+4.51pp，短剧产品B+1.43pp |
|
2、小说客户A
| 指标 | 数据表现 |
消耗趋势 12.11开启全自动投放测试 全自动投放峰值消耗19w 峰值峰值消耗占比约40% |
|
活跃计划ARPU 全自动投放的活跃计划ARPU更高，跑量能力更强 对比常规计划活跃计划ARPU+213.81% |
|
超成本率 全自动投放计划成本表现相对优于常规计划 对比常规计划超成本率-4.38pp |
|
三、快手广告投放建议
1.预算设置
2.基建搭配
3.不起量问题
| 全自动投放策略 | 策略解析 | 客户配合 |
冷启动扶持 | 全自动投放计划下的新建广告享受专项冷启动扶持，辅助提升快手广告竞争力，加速冷启动成功； | 定期新建全自动投放计划 |
自动基建 | 全自动投放在新建计划、单元组掉量以及视频库上传新素材等场景会自动新建单元组和广告创意，相比常规计划有更高的基建数量上限 | 提供充足预算，定期上传新素材 |
计费类型适配 | 全自动投放支持最大转化（预算调控和视频优选暂不支持） | 搭配全自动投放X最大转化计划辅助跑量 |
4.超成本问题
| 全自动投放策略 | 策略解析 | 客户配合 |
| 持续低消耗关停 | 全自动投放系统可会判断单元组是否持续低消耗，触发关停后及时新建一个单元组 | 同时可搭配自动化规则实现多维度自动关停 （手动关停需单独加白） |
预算调控 | 全自动投放实时巡检单元组超成本情况，并结合消耗能力预估自动分配和调控预算 | 切勿频繁启停，以免影响系统稳定性 |
5.效果问题
| 全自动投放策略 | 策略解析 | 客户配合 |
AIGC创意生产 | 全自动投放融入AI大模型分析，自动混剪产出AI视频，能够提供素材增量，辅助优化转化效果 | 定期上传新素材，推动AIGC更迭优质内容 |
- 2024-11-25
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