一、汽车市场加速洗牌  聚星成营销突破口

伴随电动化、智能化技术应用日趋成熟，市场“价格战”的博弈，2024年中国汽车市场竞争加剧。对于各大车企而言，接下来面临的不仅是技术与产品的创新竞技，更是营销与服务的对垒。在持续升温的市场氛围中，车企获客压力增大，如何高效引流，推动品效双增是快手广告营销的关键。

在车企竞争激烈的环境下，快手广告达人营销的需求趋势正悄然改变：车企更希望挖掘快手特色达人，更注重达人的内容调性与品牌的匹配度；在效果层面不仅仅再限于CPM成本数据，而是更加关注用户后链路行为。无疑，车企需要一套完整、科学的营销方法论找到增量破局点。

借助快手广告平台运用的以“达人营销”、“内容整合营销”、“阵地经营”为核心的“汽车达人营销三引擎”方法论，助力车企掌握流量主动权，引爆品牌生意新增量。

1、最新"爆品"速递达人营销——资源精细化，周期性布局

在内容社区传播中，达人无疑是实现汽车品牌与用户“对话”的高效窗口。快手作为国内头部的短视频平台，拥有32万汽车创作者，规模化的达人资源已然为各大车企给予达人营销的充分“养料”。根据车企目前挖掘快手达人时注重调性契合品牌、品质在线的需求，如何精筛达人成为重点。快手广告平台通过达人广场、达人热榜等深度挖掘快手达人商业价值的能力，为品牌提供了一个与达人合作的桥梁。

通过属性、粉丝、质量和案例四大维度进行漏斗式筛选来适配KOL，以精准符合品牌及产品调性。在精细化筛选达人资源及孵化自有达人的同时，注重挖掘达人内容，并联动达人矩阵与品牌阵地，以强吸引力的内容帮助快手广告主与用户对话。

快手广告达人营销的核心在于达人运用及组合策略。针对于此，合理分配快手广告平台达人资源，实施周期性持续优化的方法，满足品牌不同节点的营销需求。

其次，巧妙运用“达人+品牌阵地”组合打法。达人端通过线索收集、品牌共创等聚星组件，加强与品牌的关联性，实现内容的加速转化。达人还可以与品牌账号互动、助力品牌快速建立人设。而品牌端则可通过直播，利用连麦、PK、锁链直播间等多形式与达人互动，促进引流。

对于车企品牌传播矩阵的搭建，车企可以利用官号+经销商号渠道，展开“流量-增量-留资”三步走，常态化输出优质内容，熟练运作促销、活动等流量产品，打通品牌营销全路径，逐步收获优质快手广告人群，实现更高的生命周期价值。

车市获客争夺越激烈，撬动达人力量破局的诉求越强烈。面对车企快速获客转化的目标，快手磁力广告提供具有连通性、保障性、高效性三重价值的聚星服务能力，同时给予投前、投中、投后全链路的支持，使得车企收获持续性的快手广告营销效果。

目前在快手平台进行广告投放的品牌行业通过快手磁力广告营销模式，能够做到不断扩大品牌的知名度，增加了粉丝流量，帮助快手广告主将产品定向推广，提高了产品转化率。如果有想在快手平台进行广告推广的老板，可以进入巨宣网络公司官网，查看快手广告推广的详细操作，也可拨打服务热线：4009602809，欢迎您的来电！